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Bratches : La critique du nouveau logo, "une bonne chose pour la F1"

Le responsable commercial de la F1, Sean Bratches, a déclaré prendre comme un compliment pour les Grands Prix le fait que les fans ont été aussi agacés par le nouveau logo de la discipline.

Logo F1

Logo F1

Liberty Media a révélé un tout nouveau logo immédiatement après le Grand Prix d'Abu Dhabi, après avoir estimé que l'ancienne version utilisée depuis 23 ans ne convenait plus à l'ère numérique. Mais la décision s'est avérée controversée, les fans étant divisés. Ainsi, il y a eu deux fois plus de d'appréciations négatives sous la vidéo YouTube du compte officiel de la F1 révélant le logo que d'appréciations positives.

Bratches affirme que les propriétaires de la F1 étaient bien conscients du fait que le changement de logo allait susciter des réactions, mais il pense que le fait que ce soit devenu un si grand sujet de discussion est d'une certaine manière positif.

"Ce sont des changements difficiles, comme à chaque fois que vous changez la marque d'une entreprise, et surtout celles qui tournent autour d'une passion", a déclaré Bratches, quand Motorsport.com lui a demandé son avis sur la grogne des fans.

"L'ancien logo était là depuis des décennies et a bien servi la discipline. Mais nous n'avons pas pris cela à la légère, et nous y avons beaucoup réfléchi. Il semblait que, de mon point de vue et à partir du moment où Chase m'a appelé, c'était une des choses sur lesquelles je voulais vraiment me pencher. De mon point de vue, [l'ancien logo] semblait daté, il ne semblait pas refléter la direction que pouvait prendre la discipline."

"Les gens ont une opinion. Et c'est bon que les gens aient une opinion parce qu'ils s'en soucient. Et, comme ceux qui se soucient de cette discipline et de cette marque, cela nous tient particulièrement à cœur. Et au final, nous démontrerons au marché que cette marque va survivre et prospérer."

"Nous comprenons que dans tout changement de logo, qu'il s'agisse d'une petite modification ou d'une refonte, les gens vont avoir des opinions variées. Et c'est bon pour la discipline. Tout le monde a une opinion en F1. Je ne pensais pas que nous allions sortir indemnes de ça."

Le logo est la partie émergée d'une refonte plus importante de l'identité visuelle de la F1 qui prendra toute son ampleur en mars prochain, avec la révélation de nouvelles plateformes numériques, d'un nouvel habillage TV et de services de streaming pour les fans.

Pour le directeur marketing de la F1, Ellie Norman, les fans comprendront mieux l'aspect positif du changement une fois que tout sera en place et que le logo sera plus souvent utilisé. "Je pense que plus nous l'utiliserons pour diverses applications, et plus nous ferons vivre l'identité que ce nouveau logo aura, plus les fans verrons ce que nous pouvons leur rendre à travers cela."

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