Heineken confirme un partenariat de plusieurs années en F1

Comme annoncé par Motorsport.com, le géant néerlandais de la bière a dévoilé son nouveau partenariat avec la FOM lors d’un évènement qui a eu lieu ce jeudi dans le paddock de Montréal. 

Ce contrat, qui selon les options peut s’inscrire jusqu’en 2023 à hauteur de 220 millions d’euros sur cette période, offrira à Heineken la possibilité de sponsoriser trois courses par saison à partir de 2017, ainsi qu’une présence publicitaire sur six autres Grands Prix. 

En plus de cette exposition, Heineken va multiplier les opérations sur la majorité des évènements liés à la F1. La marque a promis de nouvelles expériences en live pour les fans, des initiatives promotionnelles et une présence renforcée dans le domaine de la télévision et des médias numériques. 

La première course pour laquelle Heineken sera sponsor-titre aura lieu à Monza, et ses logos apparaîtront sur toutes les courses restantes de la saison, excepté à Abu Dhabi. 

La compagnie a toutefois assuré qu’elle ne deviendrait pas officiellement sponsor d’une équipe de F1 et qu’elle ne sera présente sur aucune voiture. Néanmoins, des discussions sont encore en cours avec plusieurs équipes - dont Red Bull - concernant un partenariat qui l’aiderait à accentuer sa présence en F1. 

David Coulthard et Jackie Stewart ont été recrutés pour devenir des ambassadeurs de la marque. 

Un boost pour les fans

Des sources ont déjà évoqué le fait que Heineken compte s’impliquer pour un meilleur engagement des fans en F1. Avec Bernie Ecclestone, la compagnie a déjà soumis cette possibilité. 

Gianluca di Tondo, directeur général de Heineken, a déclaré : "La marque de fabrique de notre long et fructueux partenariat avec l’UEFA Champions League, la Coupe du Monde de Rugby et la franchise James Bond est notre passion pour enthousiasmer les consommateurs. Nous apporterons cette passion en Formule 1."

"Heineken est une marque premium internationale avec une super réputation pour son marketing de première classe", a ajouté Bernie Ecclestone. "Je suis très heureux de les accueillir dans la famille de la Formule 1 et je suis impatient de voir la manière dont ils activent des choses. Nous sommes tous les deux dans l’innovation et le plaisir, et j’espère que c’est le début d’un partenariat long et spécial."

Heineken utilisera son implication en F1 pour promouvoir sa campagne contre l’alcool au volant, sous la bannière "If you Drive, never Drink".