Riccardo Parino, Philip Morris : "Nous suivons l'évolution de la Formule E et de la MotoE..."

C'est une maxime des plus connues : "séparer le grain de l'ivraie", autrement dit séparer le bien du mal, la plante qui amène le pain à la planète d'une graminée mauvaise et infectieuse, le positif du négatif. On pourrait citer Dante Alighieri (“Lorsque l'ivraie se plaindra qu'on ne la met pas au grenier”) ou encore une célèbre parabole de l'Evangile selon Saint-Mathieu (13, 24 et suivants), auteurs tous deux nourris de figures réthoriques d'origine agricole.

Le concept, universellement reconnu, est également présent dans la culture anglo-saxonne et est devenu le slogan choisi par le groupe Philip Morris International, basé à Lausanne, pour effectuer un retour en filigrane dans le monde de la course : "Mission Winnow", le tout accompagné d'un logo de belle facture évoquant une image miroir et imaginé par le designer Fabio Novembre.

Riccardo Parino, Andrea Dovizioso, Ducati MotoGP

Photo by: Philip Morris International

Le verbe "Winnow", qui consiste à trier la paille (l'enveloppe externe) du blé avant qu'il puisse être utilisé comme aliment, constitue une belle assonance avec le slogan "Win Now", qui signifie en anglais "Gagner maintenant".

"Mission Winnow", une marque introduite sur les voitures Ferrari de Sebastian Vettel et Kimi Räikkönen lors du Grand Prix de Formule 1 du Japon l'année dernière, s'affichera également sur les Ducati Team Desmosedici d'Andrea Dovizioso et Danilo Petrucci en MotoGP duranr toute la saison 2019.

Le lancement de la saison de l'équipe de course bolognaise, organisé à Neuchâtel au cœur du centre de recherche et de développement de la multinationale américaine du tabac, baptisée Cube et donnant sur le lac de Neuchâtel, a été l’occasion d’une conversation avec Riccardo Parino, de Philip Morris International pour les événements et les partenariats internationaux, une société dans laquelle il a occupé divers postes depuis 2004 après un long parcours commencé en 1995 chez Ferrero (jusqu'en 2001, responsable du commerce et de la promotion pour le projet Kinder à Hong Kong) et chez Ferrari (gestion du sponsoring et du marketing des Grand Prix au cours des deux années 2002-2003). 

Le dirigeant italien, désormais résident de Vevey maison officiant dans son bureau de Lausanne, est la bonne personne avec qui parler de l'initiative et la marque « Mission Winnow marque », tout comme deux autres personnages importants dans l'organigramme de Philip Morris International : André Calantzopoulos, Directeur général, et Miroslaw Zielinski, Président Science et Innovation. Voici ce qu'il nous a confié sur des questions concernant la Formule 1 et le MotoGP...

Pourquoi avez-vous décidé d'organiser le lancement de l'équipe Ducati MotoGP pour la première fois en cette saison 2019 en Suisse, à Neuchâtel ?
"Le Centre de Recherche et de Développement de Neuchâtel est le cœur de notre transformation, ainsi qu'une représentation évidente de la campagne "Mission Winnow". Nous voulons mieux faire connaître notre développement scientifique et technologique et la façon dont nous transformons l'entreprise et nos activités, grâce à la puissance de la science et de la technologie".

Quand prendront fin les contrats de sponsoring de Philip Morris avec la Scuderia Ferrari et Ducati Corse ?
"Notre partenariat avec la Scuderia Ferrari et Ducati Corse porte sur encore deux années, jusqu'à la fin de 2021".

Pourquoi avoir renouvelé de manière régulière depuis des décennies votre confiance à deux équipes italiennes de pointe en Formule 1 et MotoGP ?
"Notre partenariat avec la Scuderia Ferrari, qui remonte à 45 ans au moins, nous donne la possibilité de nourrir de nombreuses conversations entre ceux qui nous critiquent et ceux qui nous soutiennent, pour atteindre un large public et nous permettre de nous investir à grande échelle. De fait, la collaboration avec ces deux structures italiennes, au sommet du sport mécanique dans leur discipline respective, est depuis tout ce temps l'occasion d'être impliqués dans la recherche à la fois rigoureuse et novatrice, et dans l'évolution des mentalités face aux défis du futur. Les deux sociétés, la Scuderia Ferrari et Ducati Corse, sont les partenaires idéaux pour "Mission Winnow", en vertu de la grande passion de l'innovation de la part de ces deux équipes, et leur volonté de s'améliorer constamment pour la recherche de la victoire". 

Avez-vous différentes approches ou stratégies de marketing ou de sponsoring avec Ferrari en Formule 1 et Ducati en MotoGP ? Si oui, pourriez-vous expliquer pourquoi ?
"Nous exploiterons les différents partenariats en nous concentrant sur des valeurs partagées et en créant des histoires pertinentes et des activités d'engagement liées à la passion, au travail d'équipe, au développement technologique et à des compétences uniques, des valeurs évidentes pour notre campagne "Mission Winnow".

Pourriez-vous nous en dire plus sur le concept de "Mission Winnow"? Il sera donc également utilisé dans les compétitions moto, comme cela a été officialisé à Neuchâtel, mais quelle en est la raison?
"'Mission Winnow' est une campagne dirigée par Philip Morris International visant à sensibiliser le monde entier à notre passion et à notre détermination à nous améliorer et à évoluer constamment, ainsi qu'à mettre en évidence le pouvoir de la science, de la technologie et de l'innovation, dans l'optique d'aider à construire un meilleur avenir. Il ne s'agit pas de promouvoir nos marques ou nos produits. Au contraire, cela englobe notre engagement à œuvrer pour le meilleur et à tracer la voie pour continuer à progresser ".

Pensez-vous à Maurizio Arrivabene, qui a travaillé pour votre entreprise dans le passé, pour un nouveau rôle au sein du groupe Philip Morris International ?
"Nous ne pouvons commenter l'évolution future de la carrière de Monsieur Arrivabene". 

Avez-vous envisagé une forme de "mécénat culturel" dans différentes catégories de sports mécaniques parrallèlement à la Formule 1 et au MotoGP ?
"Nous allons tirer parti de notre relation avec la Formule 1 et le MotoGP pour promouvoir notre campagne avec un large éventail de programmes d'actions et d'engagement."

Combien de personnes travaillent sur le sponsoring de Philip Morris International dans le monde ? Où sont-ils?
"Le groupe travaillant sur les partenariats pour les événements de sport automobile est basé à Lausanne et collabore avec plusieurs départements au niveau central et avec toutes nos filiales dans le monde".

From left to right, Philip Morris International people at Ducati MotoGP Team launch in Neuchatel, Switzerland: Andrea Dovizioso, rider, Riccardo Parino, Vice President Global Event Partnerships, Miroslaw Zielinski, President Science & Innovation, Patricia Klaric, Head of Mission Winnow Project, Sebastiano Cremonini, Manager MotoGP Event Platform, and Danilo Petrucci, rider

Photo by: Philip Morris International

Envisagez-vous des activités en Suisse, où se trouve votre siège européen?
"Nous pensons que les principes directeurs de "Mission Winnow" s'appliquent à d'autres domaines, ainsi qu'à Philip Morris International et à nos partenaires actuels, Ducati Corse et Scuderia Ferrari. Nous sommes ouverts à explorer des opportunités avec d’autres réalités partageant ces valeurs ".

Compte tenu des valeurs de "Mission Winnow", évaluez-vous de la même manière des partenariats en Formule E et en MotoE ? Quel sera votre prochaine "action sportive", en un mot ?
"Nous sommes intéressés à suivre l'évolution de ces plateformes motorisées pour l'avenir".